库克来中国想解决两个问题推动eSIM与AI进展

10月13日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在上海THE MONSTERS十周年巡展现场与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU系列创作者龙家升进行了互动交流。当晚，库克出现在抖音Apple Store官方直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日上午9点开启预售，并于10月22日正式线下开售。
这是库克最新一次到访中国的公开行程。据知情人士透露，库克此行主要目的是推动eSIM卡在中国的落地和加快苹果AI在中国的许可进度。目前， eSIM卡的进展明显。10月13日，中国联通、中国移动宣布已获得eSIM手机运营服务商用试验批复，中国电信也在全国范围内启动了eSIM手机业务。次日，苹果中国官网更新信息显示，中国移动、中国电信和中国联通均可为iPhone Air提供eSIM支持。
另一个库克关心的问题是苹果AI在中国的落地时间。自2022年AI爆发以来，科技圈经历了新一轮洗牌。尽管苹果曾长期保持市值第一的位置，但在AI领域稍显落后。最新的股价数据显示，苹果目前是市值排名第三的科技公司，排在英伟达和微软之后。
科技咨询公司CCS Insight首席分析师本·伍德表示，苹果需要在AI方面有所突破，但去年承诺的一些进展大多未能兑现。eSIM卡的落地将对新款iPhone的销量起到一定刺激作用，进而为苹果AI在中国的落地争取更多空间。
中国是苹果第二大终端市场，苹果要让中国用户使用大模型，需找到本土合作伙伴。苹果最初选择百度作为合作伙伴，但合作遭遇波折后，苹果扩大了合作范围，最终选择了阿里。据报道，苹果并未放弃与百度的合作，目前在中国的AI合作伙伴包括阿里和百度两家公司，且合作是非排他性的。
接近苹果的人士提到，苹果在中国的AI服务已经通过了相关测试，但还未获得最终许可。根据中国网信办及七部门发布的法规，任何公司在中国市场开展生成式AI服务需通过政府审批备案。一位AI行业人士表示，审批需要时间，涉及数据安全、内容审查等问题，外国公司需要更长时间。
苹果需要AI来提振中国市场销量。根据苹果财报， 2025财年一季度（2024年10月至12月），苹果在中国市场营收下降11% 。库克认为这与苹果AI在中国市场的缺位有关。
除了在中国落地AI的波折，苹果自身的AI落地进展也不顺利。早在2011年，苹果就推出了语音交互助手Siri，但此后一直未能在AI上取得更多突破。今年6月，苹果宣布推出Apple Intelligence，计划于2025年4月推出更强大的Siri 。然而，今年3月，苹果推迟了Siri的发布日期至2026年。据媒体报道，苹果正在评估Siri与外部AI模型的合作，合作对象包括OpenAI、Anthropic和谷歌。这一举动导致苹果大模型团队人员变动，负责人Ruoming Pang离开苹果加入Meta，随后又有超过10位核心成员离职。
国际数据公司（IDC）最新数据显示，今年三季度，苹果全球出货量增长近3%，达到5860万部，创造了历史最好成绩。
苹果力推的另一项工作是eSIM卡的落地。苹果早在2011年就申请了eSIM卡专利。相比传统SIM卡，eSIM是一颗可编程的小芯片，用户可以远程配置。2014年，苹果发布了Apple SIM，嵌入部分iPad产品中，之后逐渐应用至多个厂商的智能终端上。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM，2022年美国版iPhone 14系列取消实体卡槽。
2017年，中国移动和中国联通开始推出eSIM卡。2021年，工信部提出推动eSIM的发展。然而，2023年三大运营商暂停受理eSIM卡申请。数字化行业专家宁宇表示，eSIM对手机厂商、设备制造商和终端用户都有利，但对运营商来说会增加竞争压力。现在运营商不得不跟进，苹果等手机厂商持续影响用户对eSIM的支持力度。
苹果在今年9月推出了四款新iPhone，其中iPhone Air仅支持eSIM 。根据摩根大通的数据，前三款机型在中国市场销售火热。此前受限于eSIM的iPhone Air一直未能在中国大陆市场推出，这次国行版开售将进一步带动苹果在中国市场的销量。
库克此次访问中国还带来了苹果新任COO Sabih Khan，这是他今年7月上任以来首次在中国亮相。Khan走访了苹果上海应用研究实验室，这是苹果在美国以外同类实验室中规模最大的实验室，支持所有产品线的相关测试和分析。Sabih Khan在接受媒体采访时表示，过去五年间，苹果在深圳和上海的应用研究实验室累计投入超10亿元，且仍在持续扩建。
10月14日，库克还在社交平台上宣布，苹果公司向清华大学启动一项新的捐赠计划，用于设立一个覆盖全校的项目，帮助学生们掌握推动可持续创新所需的知识与技能。

库克来中国想解决两个问题 推动eSIM与AI进展

库克来中国想解决两个问题推动eSIM与AI进展