根据2025年“清朗”系列专项行动计划安排 ， 中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 。该行动旨在进一步加强网络直播打赏管理 ， 聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏四方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则 ， 健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范 ， 营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展 。
专项行动将重点整治以下四类问题：一是低俗团播引诱打赏，包括裸露隐私部位、模拟带有性暗示的动作、发出不雅声音或采用特定拍摄手法渲染低俗不良氛围；二是虚假人设诱骗用户打赏，如营造虚假人设、冒充军人教师医生等身份编排虚假剧情，虚设互动规则或通过虚假宣传手段吸引粉丝参与涉赌活动；三是诱导未成年人打赏，包括以恋爱交友游戏收徒名义诱导未成年人打赏 ， 教唆未成年人盗用家长身份信息躲避监管，明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏，以及装扮成未成年人进行直播引诱用户打赏；四是刺激用户非理性打赏，未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒 ， 以打赏额度为主要标准对用户进行排名，赋予高额打赏用户影响直播间信息内容管理的特殊权限，在PK环节设计“打赏入股”“验资局”等玩法助长炫富攀比风气 。
各地网信部门需坚持问题导向、效果导向，紧扣整治重点，梳理排查属地网络直播打赏平台底数情况，完善实施方案 ， 细化工作举措 ， 确保专项行动取得预期成效 。依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆纵容网络主播违规获取直播打赏的MCN机构，深挖严打一批负面典型并公开曝光形成震慑 。同时，督促网站平台进一步细化审核标准，完善打赏规则 ， 制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 。总结专项行动工作经验和成效，持续加强对直播平台和网络主播的监督管理 ， 压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升网络直播打赏问题常态化长效化治理水平 。

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