短剧也要带货了红果探索新变现

字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始尝试带货变现。用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，或在暂停观看时显示搜同款商品提示。目前， “搜同款”带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。
红果与抖音生态协同效应显现。知情人士透露，红果的搜同款带货功能是抖音的基础功能，现在被复制到了红果上。红果短剧开始为抖音电商导流，有望成为字节系新的超级大入口。数据显示，2025年6月，红果用户规模同比增长率高达179.0%，月活达到2.12亿，超越传统长视频平台优酷，接近哔哩哔哩。
当其他短剧平台还在以用户增长为主要目标时，拥有2.12亿月活的红果短剧已经开始探索新的变现方式。以《盛夏芬德拉》为例，用户观看短剧时，每次暂停画面都会出现搜同款推荐商品，点击进入页面后，推荐的是抖音品牌旗舰店商品。购买过程无需跳转到抖音，在红果站内便可实现。老剧也实现了搜同款带货功能，主要商品类别包括服饰、首饰、腕表等。
不过，红果短剧带货广告加载率还不算特别高。据观察，抖音搜同款推荐比红果推荐率更高。此外，红果搜同款功能存在不完善之处，如推荐商品并非剧内同款。目前，平台尚未与短剧公司进行带货分成，部分短剧公司表示不清楚具体的规则。
今年5月底，字节短剧进行了调整，成立“短剧版权中心”，整合抖音短剧和红果短剧相关团队，统一负责短剧版权采购、内容分发及创作者合作。此次调整意味着字节短剧内部赛马告一段落，红果为抖音电商导流，进一步打通字节生态。
除了短剧带货，红果短剧站内“订单”也与抖音电商全面打通，用户可以查看和购买抖音电商的商品。广告与电商是影视平台常见的变现方式，但红果需要平衡用户体验和商业变现。如果红果能跑通这种模式，将有助于支持更多内容创作。
抖音电商依然保持稳定增长，预计2024年GMV约为3.5万亿元，同比增长30% 。搜索作为货架电商的重要场景之一，是抖音电商的重点发力方向。虽然搜索带来的具体增长比例无法统计，但无疑是一个巨大的增长引擎。红果开始承担起抖音电商增长的使命，但带货对用户观剧体验的影响以及对GMV增长的作用仍有待观察。
作为短剧断层式第一平台，红果的一举一动备受关注。上线两年，红果月活暴涨656倍，但2025年增速放缓。为了抓住时间窗口，红果推出了付费会员，并成立了短剧创作服务平台，发布剧本合作和演员合作政策。此外，红果还上线了短剧综艺《爆发吧，短剧》，不断拓宽行业边界。
各大平台都在通过自己的方式锁定短剧资源，增加行业话语权。包括红果、快手平台以及短剧公司都在抢夺短剧演员，争夺头部演员的档期。平台更倾向于与头部演员合作，因为头部演员最有可能成为平台的拉新利器。整个行业越来越卷，用户对于创新的要求越来越高，平台也需要向外界证明其变现能力。

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